在營銷行業(yè)始終有這般一句話——“好的包裝自己會營銷自己”，這亦寓意著，包裝設(shè)計師要按照制品的形態(tài)、屬性，經(jīng)過多元化的新材料、新技術(shù)的應(yīng)用，滿足消費者的個性化需要。不只是個性化，綠色環(huán)保材料亦作為日用消費品包裝設(shè)計創(chuàng)新的重點方向。亦正因此呢，數(shù)智化設(shè)備和環(huán)保新材料的應(yīng)用，作為第四屆全國工業(yè)設(shè)計職業(yè)技能大賽決賽包裝設(shè)計師賽項能手過招的關(guān)鍵所在。

11月27日上午八點半，在鄭州航空港比賽現(xiàn)場的包裝設(shè)計師賽區(qū)，選手們已投入緊張有序的比賽其中，各自在操作臺前進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計。

記者從組委會認(rèn)識到，此次包裝設(shè)計師賽項決賽的報名選手近130人，都是從各個省、市、自治區(qū)選拔而來，表率了各地區(qū)包裝行業(yè)的最高水平。裁判構(gòu)成員亦從各省遴選而來，共20名。

圖為選手正在進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

大賽設(shè)備“上新” 更加數(shù)智化、多元化

此次已經(jīng)是包裝設(shè)計師賽項在全國工業(yè)設(shè)計職業(yè)技能大賽中第二次舉辦。與上一次相比，有何區(qū)別？

記者從組委會認(rèn)識到，今年的賽事中選手需完成兩大任務(wù)：一是包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，考核選手針對包裝結(jié)構(gòu)和結(jié)構(gòu)生產(chǎn)工藝的理解；二是包裝視覺設(shè)計，考核選手們利用現(xiàn)場軟件設(shè)計圖形、恰當(dāng)排版相應(yīng)制品信息的能力。選手需將包裝設(shè)計得創(chuàng)意美觀，并完成包裝效果圖進(jìn)行展示。

“與上一次相比，這次大賽重點有兩方面提高，一是設(shè)備，二是材料?！?該賽項裁判長姚大斌告訴記者?！?span style="color: green;">咱們在大賽設(shè)計環(huán)節(jié)為選手增多了新設(shè)備，除了傳統(tǒng)的桌面電腦以外，還引入了國產(chǎn)的手繪板和全息屏。全息屏做為一個輔屏，讓選手在設(shè)計包裝時能夠超越以往的二維平面，現(xiàn)場測試其三維結(jié)構(gòu)的恰當(dāng)性。這些設(shè)備一起形成一個操作桌面，這套桌面亦是咱們行業(yè)主推的一套設(shè)計師的工作臺，能夠讓設(shè)計師從設(shè)計到展示環(huán)節(jié)都全面觀察作品的執(zhí)行狀況?！?/p>

圖為設(shè)計師工作臺

談到設(shè)備升級的原由，姚大斌說：“這般的改變正是為了適應(yīng)工廠端的數(shù)字化、智能化趨勢，日前工廠基本全是數(shù)字化輸出。選手設(shè)計完稿件后，就要到大賽包裝打樣的工作區(qū)將包裝打樣成實物。此次包裝打樣區(qū)的設(shè)備亦有所升級。例如uv打印機，它是日前市面上最流行的工廠生產(chǎn)級設(shè)備，精度和寬度都更高；咱們亦新增了激光雕刻打印機，讓選手能夠有更加多包裝材料的選取，這是上一屆比賽無的。咱們期盼經(jīng)過這些改變，讓選手能在傳統(tǒng)包裝其中加入有些新材料、新工藝，讓包裝表現(xiàn)出更加多元化的材質(zhì)、更加豐富?！?/span>

圖為ZH-JG-10060型號的極速智能激光切割機

圖為ERICK 2513 UV平板打印機

注重環(huán)保新材料應(yīng)用

引領(lǐng)行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型

在更加多元化的包裝材質(zhì)之中，大賽尤其強調(diào)應(yīng)用材料的綠色環(huán)保。裁判長姚大斌介紹，此次比賽給選手的包裝包材都是可降解材料?！?span style="color: green;">由于咱們思慮到此刻市場應(yīng)用的包材，例如塑料，它會形成白色污染，因此競賽其中都以可降解材料為主。國內(nèi)日前還沒法做到包裝材料的100%綠色、可降解，咱們期盼經(jīng)過比賽引領(lǐng)全部行業(yè)往綠色環(huán)保的方向發(fā)展?！?/p>

圖為選手設(shè)計出的包裝

除了材料，環(huán)保的另一個方向是“減少化”。“咱們要符合國標(biāo)，它針對商品的過度包裝現(xiàn)象已然有了相應(yīng)需求：包裝的冗余度不可超過制品的20%。因此咱們在賽題里規(guī)范了選手要減少，亦便是適度包裝。這亦是一個打分點，試題知道需求，你的包裝尺寸不可超過國標(biāo)，倘若超規(guī)就要扣分。”

“咱們亦是想讓行業(yè)的設(shè)計師們更注重這一理念。以前傳統(tǒng)的包裝設(shè)計，例如月餅包裝，超規(guī)和浪費尤其嚴(yán)重，此刻咱們要引領(lǐng)行業(yè)做到減少?！?/p>

然則否所有的客戶都喜愛于這種“減少”包裝呢？部分消費者或許更期盼包裝看起來沒那樣簡陋，這般才“拿得出手”。這種需要會與環(huán)保減少的理念相互沖突從而帶來推廣難度嗎？

針對記者的疑問，姚大斌回答：“真正的美觀是功能加創(chuàng)意的美觀，而非過度包裝。最高層次的美是結(jié)構(gòu)美和實用度，這點已然在業(yè)界達(dá)成共識了?！?/p>

“做包裝其實要思慮雙重要點，一是藝術(shù)性、審美性，這是視覺部分；二是生產(chǎn)出來后的運輸倉儲環(huán)節(jié)。針對設(shè)計師來講，他能在有限的材料內(nèi)保持包裝結(jié)構(gòu)、功能的完好，還能保持審美的美觀，這才是最擁有價值的。思慮到這個，咱們這次賽題分為結(jié)構(gòu)設(shè)計和視覺設(shè)計兩部分。最能打動評委的作品是兼顧功能上安全恰當(dāng)的包裹性和視覺上的美觀度。這亦符合將來環(huán)保、簡約的行業(yè)趨勢?！?/p>

可見，功能的實用性是包裝設(shè)計的一大要點。此次比賽亦正是以應(yīng)用為導(dǎo)向，強調(diào)人才的技能培養(yǎng)。

增多包裝跌落實驗  

以應(yīng)用為導(dǎo)向強調(diào)實用性

包裝設(shè)計的應(yīng)用行業(yè)非常廣泛。據(jù)姚大斌介紹，包裝設(shè)計師這一職業(yè)伴同著商品社會和經(jīng)濟同步發(fā)展。在百姓經(jīng)濟的全部行業(yè)，從生產(chǎn)、物流、倉儲到制品展示再到營銷，所有的流通環(huán)節(jié)都需要包裝參與。

“因此從設(shè)計創(chuàng)意到工藝實施，最后到制品營銷都有包裝設(shè)計師參與，設(shè)計師的工作行業(yè)伴同著全部經(jīng)濟社會成長和擴展，這亦是大賽強調(diào)應(yīng)用性的原由。此次包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計評比就尤其思慮到電商的物流包裝，不僅思慮到國內(nèi)物流，還包含跨境物流。因此咱們在這個項目里運用能堆碼和完全降解回收的紙材瓦楞紙，亦需求安全實用，賽項里有一個評分會對所有選手的包裝和制品進(jìn)行實質(zhì)跌落實驗。”

圖為選手在觀測待包裝的制品

姚大斌認(rèn)為這次大賽的基本正是技術(shù)技能。“咱們其實在經(jīng)過大賽把這些選手推向更高的技術(shù)技能行業(yè)，亦帶動行業(yè)的整體發(fā)展，讓這些行業(yè)的設(shè)計師們有一個標(biāo)桿式的目的。一方面選手在備賽和比賽環(huán)節(jié)其中能夠學(xué)到非常多技術(shù)技能。由于競賽前發(fā)布的規(guī)程樣題已然設(shè)置了訓(xùn)練目的，這些選手在技能成才的道路上，能夠依據(jù)目的進(jìn)行專項的培訓(xùn)練習(xí)，亦能夠在工作崗位上結(jié)合實質(zhì)操作向這些目的看齊，這對她們將來的職業(yè)發(fā)展有很大的幫忙。另一方面倘若大賽獲獎，得到技能證書，對她們的從業(yè)過程亦非常有利?！?/p>

文|實習(xí)記者 唐瑞